“有质感”的 TVC 宣传片是如何炼成的？

说起来，“有质感”通常是个比较玄幻的评价，用来形容一种说不清、道不明的舒适感受，这种感受往往能一击即中，让人大呼“就是它”！而细细梳理后我们也不难发现， “质感”的打造也是有迹可循的。

前不久我司就完成了这样一部“有质感”的 TVC广告宣传片——茶仆乐的产品展示广告。“茶仆乐”是一款创新型快泡茶产品。其创新之处在于：追求口味的极致，选的都是原产地的最佳茶叶，比如武夷山红茶，龙井绿茶等等；茶的加工工艺创新，以特有的粉碎技术，把茶叶进行粉碎和特殊处理，使之能够在低温状态下（8度）就能泡开，并且是在很短的时间（8秒）内就可以泡好。

今天就以茶仆乐的 TVC 为例来说说“有质感”的 TVC 是如何炼成的。

首先是极简风格的选择。产品“极简功夫茶”的定位加上简洁、高级的包装，创作团队很快就确定了片子的风格：现代、极简日系、舒缓节奏、高级感。这些关键词的选择为成片的“质感”做出了良好的铺垫。色调选择上，视频的整体色调为亮调，低饱和度高级灰，与产品整体设计保持一致，同时字幕颜色、画面的呈现方式也都采用简单的形式。产品的卖点透出上，也通过分屏的方式，展示不同茶汤的清亮色泽，作为同一步骤下的产品展示，尽量减少重复镜头带来的无聊感，并通过画面的组合和衔接，在舒缓高级的节奏下，保持质感。

在拍摄手法上，以第一人称的视角进行拍摄，模拟消费者拿到该产品后，观察外观、使用产品、品味茶味的过程，使“拧、倒、品”的过程更加清晰明了，观者更有代入感。在拍摄饮用过程时，常速展示利落感，通过景别的不停切换，增加可看度。而特写产品特点、冲泡茶弹时，使用少量高帧率拍摄手法，增加画面张力以及视觉效果，适度夸张以达到展示产品特点的目的。在利落的动作和优雅的运镜手法中，让观者体会到产品设计的高级感。

当然，每个广告宣传片项目对“质感”的定义可能都有不同，但大家对“有质感”这事儿应该都有共同的向往吧。希望我们以后的每部广告宣传片作品都能收获这样的评价，我们也会在这个方向上努力哒！