企业宣传片策划方案范本

一、主题定位：企业形象宣传片

二、片长设置：10分钟左右企业宣传片策划方案

三、整体定位：

根据某某装饰目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现某某装饰发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化;运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。

四、专题定位：本方案旨在展示北京某某装饰公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出北京某某装饰公司的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

2、在规定时间内充分展现北京某某装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对北京装饰行业发展的影响力展现出来。   

3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。   

五、表现内容：

北京宣传片制作公司采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示某某装饰公司的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临某某装饰公司的感觉，对某某装饰公司有全面的认识。    产品介绍方面 产品风格 产品特色(现代时尚型、古典浪漫型、或精致温馨、或奢侈尊享……) 产品卖点 产品理念 公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略    产品开发；

六、片名初拟：北京某某装饰工程公司为更多家庭创造美好环境。

七、创意思路：全片章节清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

八、创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现某某装饰公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。某某装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示，从而体现某某装饰专业的施工标准，精准的施工工作。北京某某装饰在发展路程中，成就了良好的口碑。“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着某某每位员工的人文精神，在北京某某装饰公司得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将北京某某装饰公司建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流，充分展示了“七度空间”创建工程。本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结。

九、解决方案：

1、表现手法：将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕，来实现北京某某装饰独特企业形象，自创符合北京某某装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

实景拍摄：宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场施工流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现北京某某装饰的设计产品个性特色。此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映北京某某装饰的蓬勃生机。

行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖    析北京某某装饰系列优势，展示北京某某装饰形象以及产品工艺。

高层访谈：董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、北京装饰行业现状及走向的解说等等；

2、艺术风格：

· 语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则;   

· 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;   

· 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的;

· 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合某某装饰的特色和北京目标市场的需求特点。

十、影片基本架构及表现形式：

第一部分：对北京某某装饰进行精粹介绍，如：公司全景展示、公司的介绍、公司的资质、所获奖励、某某酒店、KTV娱乐城等下属企业呈现 、业务的介绍(承建过的大型工程和小区)    ……形式：采用语音的形式，穿插北京某某装饰办公室、施工现场等镜头，显示公司的规模和实力。1分钟左右。

第二部分：公司高层解说。总经理精彩的企业文化解说。执行总经理关于公司内部管理、北京装饰行业现状及走向的解说等。 除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现北京某某装饰的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当的配以现场解说和配音旁白。画面采用实景拍摄。2分钟左右。

第三部分：对北京某某装饰设计风格及案例介绍，如：设计师的制图实景、设计团队对设计图纸的探讨、设计作品的展示、设计各大风格展示。    ……    除了体现设计团队对设计的关注和创意，在该部分我们将从各个角度展现北京某某装饰设计的整个过程、设计团队风貌等环节。 目的：帮助市场目标群体充分了解北京某某装饰设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司良好形象和设计高水准的信念，让受众产生信赖。画面既要有实景，又要有案例展示。3分钟左右。

第四部分：对北京某某装饰施工工艺介绍及流程分解。如：    · 施工流程介绍。    · 施工现场。    · 在建工程展示。    · 施工工艺。    公司的施工全过程实景展示，并对施工现场形象、施工团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。在该部分充分体现北京某某装饰的整个施工过程、施工团队的风貌和素质等环节。目的：帮助市场目标群体充分了解北京某某装饰施工团队，对其施工团队实力和施工工艺及流程给予高度肯定，从而树立目标群体对公司形象、工艺高水准的信念。    画面以实景和三维的科技手段体现。3分钟左右。

第五部分：对北京某某装饰进行总结和未来展望。如：高度概括一两句公司战略定位;    对未来市场、设计和发展进行阐述。 形式：旁白的形式总结发言。 画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。    目的：加深市场目标群体对北京某某装饰的印象，同时帮助他们对北京某某装饰的前途充满信心。45秒左右。

十一、专题片拍摄及制作要求：1、画面要求：拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。    动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。   2 、专业配音：中文解说(男声)要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。   3 、色调、风格： 整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以黄色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色和黑色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。   4 、背景音乐：全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景引人入胜。   5、表现手法：由锐艺风云（北京）商业视频创作工场导演组拟定